4月27日，“创想博物馆”文创大赛设计系列讲座再燃听众热情，组委会特别邀请到四川大学旅游学院副教授、四川省旅游协会副秘书长鲁力老师，为创想博物馆文创大赛参赛选手、省内高校设计相关专业师生、省内外文创产品孵化相关从业者、以及对博物馆有浓厚兴趣的中小学生做了《创想博物馆 扩圈“文创热”》的专题讲座，现场气氛活跃，交流氛围浓厚。

鲁力老师从自身的商科背景出发，结合多年的调研与教学经验，主要围绕博物馆文创产品设计如何出圈展开，涵盖了近年文博热与文创风现象分析、文博工作政策分析、博物馆文创开发的形态与潮流、文创产品的消费客群与立体营销等多个方面。

鲁力老师以“必打卡博物馆”分享贴、销量火爆的故宫文创产品等为例，分析促成该现象的三大原因是人们满足精神生活新追求、搭建社交活动新场所与提供科技赋能新体验。他指出，博物馆作为一座城市的文化空间，已成为兼具教育、休闲、文化创意的复合型服务综合体，满足人们的不同需求。跟随老师了解现状、背景与政策后，文创到底怎么做呢？鲁力老师总结出原型开发、二次创作、IP联名、用户生成、数字文创与建立文创联盟六种方式，通过阐述各方式的不同特点为参赛者拓展新思路。此外，鲁力老师运用图文结合的方式探析博物馆文创产品面临的立体营销问题，强调文创设计过程中目标受众群体的重要性，并结合实例介绍了文创产品与立体营销模式的融合。

最后，讲座在热烈的掌声中圆满结束，现场听众踊跃提问，鲁力老师与文创大赛参赛选手、不同阶段师生、文博与设计相关行业从业者等就文创产业发展现状、文创产品研发、设计、销售等问题进行了进一步深入的探讨与交流。

现场听众踊跃提问

四川大学博物馆110周年庆特别活动暨创想博物馆文创大赛设计系列讲座还将持续推出一系列精彩讲座，此次遗憾错过的小伙伴请密切关注我们的公众号，总能抢到你想听的那一场。

策划\宣传推广部

撰文\王婉格

摄影\达娃扎西 张苹

排版\王婉格

审稿\汪东升 张苹 达娃扎西